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联名上瘾?茅台中日秘密派对背后的野心

2023-10-09 16:12:48  阅读:5210

       今天这篇文章,要给茅台泼点冷水,因为茅台最近头脑有点发热,以为只要有茅台这牌子,就可以无往而不胜,以为嫁接什么,就可以搞活什么,那可真不一定,凡事,有一利必有一弊也。

近日,茅台就让日媒集英社看笑话了,因核废水污染问题让中日关系日益冷却,全世界都在对日本向大海排放核污水表示抗议,中国是第一个采取行动的国家,海关总署宣布全面暂停进口日本水产品,而茅台于9月19日,在离皇宫不远的东京都内高级酒店里,发生了一场与中国政府这种强硬姿态格格不入的事件——“茅台东京盛宴之夜”,值得一提的,这是一场完全封锁媒体和普通观众的“秘密宴会”。

这不禁让人联想,在中日关系微妙的这个时期举行宴会的意图是什么呢? 日媒表示,茅台这是赌上进军日本的决心。回顾国内市场,不难看出茅台这两年各种频繁的动作,其实都源于其内心深处的焦虑和不安。

首先,茅台虽贵,但一是产品单一,二是产量有限,因此,后续增长乏力,虽有品牌,附加值增长有限。

第二、茅台由于价格畸形,其形象往往和社会上的腐败不良现象捆绑,因此,茅台急于从中脱身。2020年7月15日晚间,人民日报海外版旗下公众号“学习小组”发布文章《变味的茅台,谁在买单?》,7月16日,贵州茅台(600519)早盘低开,开盘后迅速走弱,尾盘一度大跌8%,成交额超150亿。截至16日收盘,茅台股价暴跌7.9%,因此茅台看似高大上,实则也很脆弱。

第三、茅台集团本身,这几年贪腐新闻层出不穷。前董事长袁仁国和高卫东,茅台集团及其子公司已有至少10多名高管,先后落马。

此次,茅台东京夜宴,茅台依旧打出了联名的手法,携手日本的老字号日料亭,让15年的茅台酒搭配“黑毛和牛”,通过与瞄准入境需求的日本饮食业联手,谋求进一步扩大市场。日本方面的代理店由经营中国食品等的涩谷区内的公司担任,这次由中国总公司准备,在宴会上社长亲自上台,推销茅台酒的魅力。

顺便一提的是,自2001年日本爆发疯牛病以来,中国已明确禁止从日本进口牛肉,这与因处理水问题导致的海产品禁运属于同根同源,但宴会却以无视中国国内情况的形式进行着。

让日媒忍俊不禁的是,茅台向日料料亭负责人表示‘不要用鱼贝类作为食材’,可能是考虑到晚宴的情况如果被中国政府知道所存在的风险,但是日料亭负责人抱怨地表示,如果没有鱼贝类,那还怎么做怀石料理,这也太为难了吧。

茅台这可真是“既要-又要-还要”,日媒表示,中国那句“上有政策,下有对策”在这次茅台身上可谓是表露无疑,形象地刻画出了他们一边违心附和,一边野心行动的两面三刀。

被日媒抓住这样的打脸新闻,真的挺丢人!这次茅台中日秘密派对,不得不让人思考,茅台在品牌延伸上是否过于激进一直以来,外界对于茅台的印象,总离不开一个“贵”字!的确,在相当长一段时间里,作为国酒的茅台几乎一直都稳坐在高端白酒第一的阵营里。1499元一瓶的飞天市面上的炒作从未停止,甚至还扩展到了更多的产品。比如“立春酒”,原先官方的售价分别只有2899元500ml和569元100ml,结果在黄牛的炒作之下,今年情人节当天,阿里拍卖平台上不光起拍价被推高到了8889元,更离谱的是后面价格竟被拍到了159万元一瓶。

然而,一个如此高端的品牌,是可以无限延伸的吗?答案是否定的。虽然你茅台有花不完的钱,作为A股市场市值第一的公司,茅台2022年营收1275亿,净利润627亿,相当于每天净赚接近2亿如果不考虑主流政治立场单纯追求利益和营收,或者两面做派式营销,反而会稀释主品牌的价值,混淆消费者心智,影响品牌形象,劝诫茅台“出海联名虽好,但切不可'贪杯’。