编者按：本文来自微信大众号“动脉网”（ID:vcbeat），作者：郝翰，36氪经授权发布。
2019年5月15日，据企查查多个方面数据显现，字节跳动完结了对百科名医网的全资收买，百科名医网法人已更换为字节跳动高管严授。
科技巨子入局医疗健康范畴早已不是新鲜事。京东健康刚一面世就取得了超10亿美元的A轮融资；阿里健康的港股市值现已超越2500亿港币；百度和腾讯也在继续发力互联网医疗范畴；美团也从医美切入，布局大健康范畴。
尽管如此，字节跳动悄然无声的入局，仍是让人有些意外。乍看起来，百科名医网关于字节跳动来说，是为头条百科供给更具威望性的医学内容。
工作真的这么简略吗？沿着百科名医网和字节跳动，动脉网挖掘出更多的信息。字节跳动在医疗健康范畴的布局，如同现已逐步明晰……
头条百科缺失的专业医疗内容
字节跳动2020年要布的局，刚过新年就落下了第一子。
2020年2月头条查找独立APP上线，2019年就现已上线网页端的头条查找总算来到了了解的移动端，目的切入查找引擎范畴。随后在2020年4月底，头条百科测试版上线，头条查找总算有了百科类产品。
那么，为何字节跳动会忽然收买百科名医网？或许要从百科类产品的医学内容说起。
百科类产品是由社群树立的科普产品。在大多数职业中，由网友自发保护树立词条的科普常识都没问题，但在医疗健康范畴是个特例。医疗健康范畴过错的信息或许会误导用户做出过错决议方案，从而对用户的健康形成损害。
因而，各大查找引擎都在医学相关的内容上，运用了威望的来历。比方搜狗查找运用的是百科名医网；QQ和微信查找运用的是腾讯医典；百度也在2019年中推出了百度健康医典，树立威望医学健康科普渠道。
百科健康医典页面
以百度查找和百科健康医典为例，现在在百度上查找医疗健康相关的词条内容，排在第一位的就会是百度健康医典中录入的相关联的内容。其所有内容都经过职业专家的编审，包含了概述、病因、医治流程一直到预后的悉数信息。
百度健康医典现已完结了上能触达监管部门，中能协作医院医师，下能服务C端用户的完好医疗布局，乃至有时机向外延伸到更多医疗场景中。
查找引擎是字节跳动在2020年着力推行的范畴，关于医学科普这个强需求的范畴，字节跳动天然不想放过。比较于自建百科，在有适宜标的的情况下，收买会是更好的挑选。
互联网巨子的医学科普
被收买的百科名医网于2012年上线，经过与各大医院、尖端的专家学者协作，供给专业的医学科普内容，曾是原国家卫计委威望医学科普项目仅有指定渠道。从职业定位上看，百科名医网衔接职业的才干和内容质量，都与字节跳动的需求契合。
百科名医网的融资进程
就在被收买的半年前，百科名医网2019年10月才刚刚完结了由千骥本钱和蓝驰创投出资的1000万美元B轮融资。在这种情况下字节跳动仍将其收入囊中，足见其对入局医学科普范畴的决计。现在，百科名医网的工商主体“北京百科康讯科技有限公司”，现已被字节跳动旗下的“北京互动极致科技有限公司”100%控股。
在专业医学常识科普范畴，百科名医网、百度健康医典和腾讯医典是首要的三款产品。三个医典类产品都与专业的医师和组织协作，为用户更好的供给专业级的医疗内容。但经过产品细节上的不同挑选，能看出三款产品在详细的产品逻辑上，有纤细差异。
三款医学科普产品扼要比照
依据三款产品的特色，咱们分别从以下几个维度进行了剖析：
流量进口：
在字节跳动完结收买后，三款产品的流量进口方法根本一起，都是从自家流量渠道导入。百科名医网从今天头条和头条查找中获取流量；百度健康医典首要经过百度查找获取流量；腾讯医典则从微信或QQ查找进口获取流量。并且三家都不直接将流量导入医典渠道上，流量依然留存在原渠道。
产品定位：
从流量进口就能看出，三款产品的功用都更像是查找引擎的顺便插件，为查找引擎供给增量信息。百科名医网和百度健康医典都没有APP，百度健康医典乃至没有独立的微信小程序，这与他们查找引擎插件的定位契合。终究插件仅仅用来供给功用，独立APP反而会分流。腾讯医典在三款产品中是相对独立的一个。腾讯医典在2019年头就发布了APP。在宣扬上，腾讯医典也更活跃。
商业形式：
百度健康医典是百度健康主张的威望健康常识科普“公益项目”，因而营收并不是百度健康医典现阶段的中心方针。腾讯医典现在的定位也像是公益项目，尽管腾讯没有清晰表明，但是在小程序和APP内都没有发现收费项目或是显着的广告痕迹。百科名医网被收买后的商业形式，咱们将在后文讨论。
对外协作：
腾讯医典是最活跃的，在2018年就与WebMD到达了协作，取得其内容的独家授权，APP内设有专门的WebMD分区；2019年3月开播的《人世世》第二季与腾讯医典协作发布了《医典人世》系列短视频；2019年11月腾讯医典又作为主办方之一举办了腾讯ME大会；还在2019年8月宣告将与公民网、医渡云三方一起打造智能健康产品“公民医典”。
百科名医网树立8年，展开时刻是三家里最长的，资讯更丰厚。百科名医网曾在2016年与百度、我国查找，在原卫计委、科技部等部委的指导下，一起树立了威望医学科普传达网络渠道。百科名医网还曾与搜狗到达过协作，为搜狗明医供给内容支撑。
百度健康事务部总经理杨明璐则曾在年头表明，百度健康医典将深化与国家药监局新闻中心的协作，仿制、立异现有内容出产形式，进步威望内容的掩盖面完善内容生态建设。
过往成果：
百度健康医典和腾讯医典现已交出了一份不错的成果单。
2020年年头，百度健康医典现已与全国400多位专家和60多家威望组织到达了协作，均匀每日满意1200万次健康常识查找需求。百度沿着医典产品推出“凌云方案”，整合专家的个人介绍、参加撰写的词条、科普文章等打造医师个人主页，在协助医师打造个人品牌的一起，提高用户寻医问药的体会。
腾讯医典也不遑多让。到2019年6月，腾讯医典已与全国上百家闻名医院和1000多位专家树立协作，其间两院院士、学科带头人80多位。腾讯医典已可供给超越8000个疾病的威望医药学资讯，包含超越1500支视频等多图文内容。构建了各类疾病的深度、结构化医学常识图谱，内容包含症状区分、开端确诊、怎么医治到恢复办理。
由于有百度健康医典和腾讯医典的样板效应，字节跳动也挑选了从医学科普切入医疗范畴。而这，如同仅仅字节跳动布局医疗健康范畴的初步。
字节跳动的医疗探究
在收买百科名医网之前，字节跳动在医疗健康上的布局乏善可陈。收买百科名医网，几乎是其现在为止在医疗健康范畴仅有的本钱动作。尽管字节跳动旗下的抖音、西瓜视频、抖音火山版，都有健康相关的板块，但其产品矩阵中，在医疗健康范畴动作最大的，还要数今天头条。
今天头条在医疗健康范畴是吃过“亏”的。
国家企业信用信息公示系统中显现，字节跳动曾在2018年由于保健品广告的问题受到过300万元的处分，就在处分公示后的第二天，字节跳动推出了在健康范畴的首项扶持方案。
在“2018管用健康大会”上，今天头条推出了“清风方案”，打入医疗健康笔直范畴。“清风方案”估计全年投入1500万元用于优质内容扶持和推行，希望能够打造内容趋向优质、流量回归原创、粉丝簇拥优异创作者的良性科普生态。这也是字节跳动正式发力医疗健康范畴，推进优质内容出产的开端。
2019年，今天头条继续在医疗健康范畴发力，主打医院品牌和医师、专家个人品牌，推出“了不得的医院”、“国之名医上头条”、《亲爱的医师》短视频节目、《名医上头条》微访谈等方案和栏目。这一系列方案与三家医院协作，继续产出高质量的医学专业内容。
“清风方案”一周年后，今天头条发布2019年健康大数据，作为自己在医疗健康范畴的首份答卷。在一年的时刻内，6.3万个健康类账号出产了394.9万条内容，阅览量10万+的爆文近3.2万。今天头条健康类资讯阅览量高达540亿，每天约有3500万人阅读健康内容，比2018年增加了60.7%；保藏数超7.2亿，增加50%；点赞数超3.2亿，增加达461%；谈论数8600万，增幅139%。“了不得的医院”项目也协作了104家医院，入驻医师超1400位，出产内容14万余篇。
坚持优质内容出产，是字节跳动切入笔直范畴的中心逻辑。跟着DAU不断上升，字节跳动正在触达自己的天花板。在拉新难度渐渐的升高的情况下，只要优质内容才干确保用户的长时间留存。
在安定了用户根底之后，摆在字节跳动面前的是另一个问题，怎么在医疗健康范畴跑通商业形式？
WebMD的商业形式
在互联网医疗科普项目中，创业者们喜爱对标WebMD。字节跳动收买百科名医网，也有人认为是“我国版”KKR收买WebMD，经过整合头部内容，进行医疗健康方面的生态布局。
WebMD的商业形式是否适用于今天头条呢？
WebMD至今仍是全球最好的医学专业内容输出者之一。旗下的两个首要板块，WebMD首要面向顾客，Medscope首要面临专业的医疗保健人员。两方面事务一起构成了WebMD Health Network，形成了一套掩盖医患两边的医疗资讯系统。
2017年WebMD在私有化之前发布的最终一份年报中显现，2016年WebMD完结营收超越7亿美元，净收入9000万美元，较上一年增加42.6%。来自药械企业的广告和资助收入到达5.6亿美元，是其首要营收来历；除此之外还有健康服务（相似医学咨询）和少数的信息服务。营运本钱和营销本钱是其首要本钱构成。
WebMD如同现已探究出一条完好的商业变现途径：优质的内容招引读者，然后经过药械企业和医学咨询服务完结营收，这如同也契合现在今天头条继续推进优质医学内容出产的战略妄图。
但别忘了，美国的监管环境和国内有差异，WebMD的途径并不一定能适用于国内。这门生意头条能够做，但上限要比WebMD低得多。
首要，字节跳动在医疗健康方面的事务布局和WebMD不相同。WebMD的两个子版块中，Medscope专门面向从业人员，更像是丁香园、杏树林。在2015和2016年，WebMD 的60%广告和资助收入来自于这一板块，这部分是字节跳动暂时无法触及的。
其次，WebMD在2016年的广告和资助收入中，有4.28亿美元来自处方药和医疗器械，占76.3%。这个数字如同和方才的60%不太相同？不是WebMD搞错了，而是广告监管要求的不同。在美国，处方药是能够面向大众进行广告宣扬的，但是在我国，处方药只能面向专业的医疗从业者进行学术营销，制止面向大众。
在WebMD 7亿美元的营收构成中，字节跳动能撬动的只要2.8亿美元的那部分。其间还不包含1.32亿美元的非处方药广告中来自于Medscope的部分营收。并且在保健品广告上受过处分的字节跳动来说，在切入药品范畴时局必会愈加慎重。
那么，现阶段字节跳动能够切入的最大范畴，就落到了医学咨询上。
除了医学科普，还有在线问诊和互联网医院
字节跳动是不是行将展开医学咨询服务？不，他们现已做了。
今天头条APP上百科名医网供给的内容
在今天头条上查找医疗健康相关的词条，优选推送的现已是百科名医网供给的专业内容。全体内容散布与百度健康医典根本一起，乃至包含了一些如糖尿病自测、专家答疑等更聚集于用户详细需求的内容。
在词条的接近结尾处，呈现了一组付费咨询的内容。用户都能够直接经过头条APP付费向医师发问，并填写手机号码，医师会在24小时内回复患者的发问。
随后，咱们查询了百科名医网的微信小程序和网站，却没有发现医学咨询的进口。也就是说，这项服务不是百科名医网原有的，是专门针关于今天头条开发的。
在这项服务的发问须知中显现，“此服务由丁香医师供给”。
丁香医师凭仗厚实的内容输出，在今天头条上具有855万粉丝，称得上是今天头条上最大的医疗健康内容出产者。在这样的情况下，丁香医师与字节跳动之间的协作，水到渠成。
现在，这个项目如同还在试水阶段，没有大势宣扬。从功用上看，还有很大的改善空间。
这个项目供给的医学咨询服务与丁香医师APP上的价格相同，但是在今天头条的APP上只能输入文字，并没有上传图片的选项，不能供给处方，也不能供给患者的既往病史。也就是说，在今天头条APP上咨询，医师要仅凭患者的根本信息和对病况的文字描绘，为患者供给相应的医学主张，并且只能供给医学主张。与其他问诊渠道比较，今天头条APP的问诊体会有待改善。
除此之外，还有更多耐人寻味的细节。
今天头条没有直接将用户导流到丁香医师渠道，仅仅运用了丁香医师的问诊服务，字节跳动未来想自己供给问诊服务吗？由于被字节跳动收买的百科名医网旗下有一家子公司——海南蒲公英互联网医院有限公司。
海南蒲公英互联网医院有限公司是百科名医网在2019年8月建立的子公司。明显，百科名医网在其时现已做好了切入互联网医院项目的计划，这也是他们进行B轮融资的原因。
海南省卫健委官网上的公示信息
海南省卫健委官网上显现，2019年11月5日，海南省卫健委现已同意了百科名医网的子公司在海南省老城高新技术产业示范区海南生态软件B-13A楼2、4层建立蒲公英互联网医院和蒲公英长途医疗中心。依照批复中要求的6个月筹建期，该项工程现在应该已确认进入检验阶段。
现在，蒲公英互联网医院工商页面上显现的高管团队，依然是百科名医网的原始团队。考虑到百科名医网的高管团队现已完结工商改变，咱们估测或许是字节跳动团队缺少专业的医疗健康办理人员，因而蒲公英互联网医院的后续运营仍旧由百科名医的原始团队担任，字节跳动暂时只接手科普网站页面。
字节跳动的医疗健康布局估测
能够联想，今天头条渠道与丁香医师协作上线了问诊页面，一起收买百科名医网取得了一家行将建成的互联网医院。或许蒲公英互联网医院未来会接受这个在线问诊事务，终究未来怎么，还需等候字节跳动的官方消息。
总结来看，收买百科名医网是字节跳动在医疗健康范畴中迈出的厚实一步。尽管字节跳动没有官宣医疗健康范畴的布局，但其浸透这一范畴的决计现已很充分了。互联网科技巨子在医疗健康范畴的布局正在继续加剧，咱们也将继续重视。
